網站經營必看的四種 Search Console “網頁數” 簡介

原文來源:Gene Hong, 還是黑貘

一間公司的業績取決於業務的話,有更多足夠好的業務代表這公司就有變好的可能性,一個網站的網頁就像是業務,有更多足夠好的網頁能夠接觸更多客戶,就代表這網站有更高的流量。 — — 取材自某日本圖解 SEO 的書

當然甚麼是足夠好的網頁其中要考量的因素很多,但網頁數倒是較容易判斷的,只是角度也很多,若是討論從搜尋引擎導流的話,倒是從 Search Console 可以看到許多不同的數量。

在還沒用 Search Console 之前,對於網路經營者有概念的人知道在 Google Search 下打 site:網域/[目錄] 可以得到一個搜尋結果頁的數字,而這個是不用透過 SC (Search Console) 就可以得知,包含可以跨站去比較的。

在五年前之前,台灣網站扣掉 UGC (User Generated Conent) 最大的大概是 udn.com,這個在五年前就被內容農場壹讀 (read01) 追過了,而現在壹讀又被 kknews.cc 追過,雖然這幾個網站的網頁數還是輸給 pixnet.net,但從這可以知道,網頁數對導流或 SEO 雖然不是絕對,但沒有網頁數,對流量肯定不對。

而 Search Console 必須是經過認證是管理者才能看的,基本上也是 Google 跟網站經營者主要的溝通工具,若沒有人定期去看 SC 的資料,千萬不要說有在經營網站,而從 SC 能夠看到的資訊太多,這篇簡單來講一下網頁數:

( 圖-1:Search Console 涵蓋範圍 )

  • 涵蓋範圍 (Coverage):這個是最基本的網頁數,這也是最重要的,在 SC 的概述中,是緊次於流量結果外最前面的欄位,可以得知其重要性,而其中的有效網頁數是最主要的觀察內容,只是這資料只能拿來當 SEO 的 KPI 或先驗 (領先) 指標,很難找出問題去解決,因此要配合 “排除” (Excluded) 來看,但不代表排除這些網頁不對,要找出真正的原因點去知道是否合理,倒是真正有問題的是警告與錯誤這兩個數字。
  • 行動版 (Mobile):這邊主要有兩個數字,一個是行動裝置的可用性數量,另一個是 AMP 的網頁數,這兩個數字的細節也有包含錯誤、警告 (僅AMP) 與有效這三個數字,而這幾個數字都有每天的時間軸變化,雖然只能看到三個月內的數字,因此有時若是網站經營也要長期的記錄下來。
  • 強化 (Enhancement):一個被 Google 爬得到的有效網頁是最基本,手機版的可用性取決網站是否能夠被 Google 優先呈現給手機使用者,但透過結構化資料 (Structure Data) 來去被機讀 (機器讀取) 解譯的網站才能夠更呈現 “知識” 面的資訊,不然就只是般的網頁,而這個 Rich Result/Schema/Structure Data 有太多種,從格式到內容有很多,而使用取決於網站的屬性,有新聞、產品、評論、活動、職缺、…. 等等,但現在在 SC 最基本的就是 “導航標記/麵包屑” 這資料,因為這可以說是每一個網頁都該有的,無論是甚麼類型的網站,因此這數字太低,就代表的難以被 Google 更正。
  • 速度 (Speed):單單速度的解讀方式可以獨立出一篇來說,這個可以從 System Log、Google Analytics、Crawler Stats、Pagespeed/Lighthouse 等等角度切入,但現在就 SC 最重要的是 Chrome 使用者回報的速度,因為這也是最切近現實及現在合用的資料,有足夠的網頁被讀者讀取,且認為速度是夠快,這是 User Experience (UX) 最重要的一環,若說這不會影響 SEO 也說不過去。

( 圖-2:強化的 Overview )

同場加映 => 檢索統計資料 (Crawl Stats):雖然這個不是網頁數,但在實務經驗上,把所有的數字做迴歸分析,發現這數字可以說是相關係數最高的,甚至是最先驗的指標,我通常把這數字視作為 Google 認為這網站的價值,且這數字不會像點擊/曝光很受景氣外在環境影響,可以說是 SEO 的重要指數。

雖然說上面這幾個數字 (或是其相關、衍生、包含的數字) 是越高越好,但事實上這數字取決於網站的屬性、資源、經營與商業邏輯,而以 SEO 的角度看得是其比例,太多的不被 Google 認定的網頁 (Exclude),認為不須要檢索的網頁 (Crawled but not Indexed),手機版可以用的網頁數,有結構化(機讀)的網頁數到使用者會看的網頁數,這些都是有自己趨勢,包含比值。

而這些數字的趨勢有些是可以從 Search Console 直接有圖表看,有些沒有,甚至有些只有最近三個月內的資料,在網站的經營很清楚經驗知道有些事往往須要三個月後才會發酵,因此平常把這些資料做記錄是標準的基本功,更不要說是其比值了。

( 圖-3:在 Sheet 上會觀察的幾個比值 )

這邊舉個我最常用的比值:

  • 有效 (Valid) / 排除 (Excluded):合理區間 0.5 正負 50%
  • 不索引 (Not Indexed) / 有效 (Valid):合理區間 0.3 正負 100%
  • 手機 (AMP 與 Mobile 最高值) / 有效:合理區間 0.1 正負 50%
  • 強化 / 手機:合理區間 0.9 以上
  • 使用者 / 有效:合理區間 0.1 正負 50%或接近手機與強化最高值

同場加映 => 有效 / 索引統計 (平均):依網站大小從 0.3 到 1.2 都合理 事實上目前在我常用來 “Monitor” 一個網站搜尋成效的數字,會長期記錄與追蹤且與網頁數有關的是超過 10 個以上,還不包含計算的相對比值,只是這個是較進階的人才須要知道的了。

但實務上鼓勵大家整理成一張表,因為這些數字從記錄的練習,就足夠讓人對網站經營,對 Search Console 培養出相關的基本感知,這才是最重要的,因為自己感受自己網站的狀況才是最好的學習。

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