網站流量節日季即將開始,您準備好了嗎?

大家好,我是Alice。大家應該都聽過好幾年,我一直在講Q4是大季一定要把握爭取網站廣告收益最大化。為什麼Q4、特別是11-12月很重要呢?因為全年流量和 eCPM 上升的最重要階段,就在即將到來的11-12月啦!

我们通常把因時間規律所導致的可預測起伏叫做季節性變化。簡單來說可以分為以下三種情況:

─文化(重大節慶日:聖誕節、感恩節、齋月等)

─商業(刺激消費的活動:黑色星期五、網路星期一、雙11、雙12、百貨週年慶等)

─其他活動(體育比賽、國際性比賽等)

影響發佈商變現收入的最重要2個原因,分別是網站流量和eCPM。多流量自然展示就多,廣告主也更願意將經費投放在更多人瀏覽的廣告位置上,兩者緊密相連、環環相扣。因此,當季節性因素能讓eCPM和網站流量同時增加時,發佈商將收穫更大。接下來細說這2個最重要的原因:

─多流量

從過去5年的數據中,我們發現節假日和商業促銷活動是導致網購利潤飆升的主要時段。因此與其他月份相比,11-12月會有更多自然搜尋流量導入不同網站。消費者會因為節假日和商業活動的影響,產生更強烈的購買欲望和動機。在確定消費行為前,搜尋商品詳情或比價等環節都會導致使用者在網站上停留更長時間或瀏覽更多頁面。用戶行為在這段時間的改變,使得網站流量和停留時間都會有正向的自然增長。

─高eCPM

對於零售業來說,年底是決定全年收益額度最為關鍵的一個季度。因此零售業的市場行銷部門通常會把全年大比例的廣告經費集中在年底使用,以保證自己公司的產品和品牌形象能在黃金購物商機中獲得足夠曝光。我們以即將到來的雙11為例,雙11的巨大成交金額會刺激廣告主和商家提前準備好投放預算,並設置比之前更高的eCPM來爭奪廣告位的曝光權。

同時,年底這個時段對於全球消費者來說,都有不同程度的影響。無論您的網站用戶是以國內或海外為主,11-12月份會涵蓋跨國商機。我們可以從以下7個節假日中可見一斑。(排燈節10/27、萬聖節10/31、單身日11/11、黑色星期五11/29、網路星期一12/2、聖誕節12/25、新年1/1)

如果您想抓住全年最後的機會,以下三個步驟缺一不可唷!

─合理利用時間表完成計劃

提前安排您需要做到的最佳化工作,並盡快執行。如果您能把最佳化帳戶和提升網站表現的具體實施步驟,在11月中旬或之前就完成,可以算做一個比較理想的狀態喔!

─調整節假日內容、最佳化您的AdSense帳戶、提升您的網站廣告可見率、檢查封鎖控制項功能

─全方位提升網站表現、用Google Analytics精確了解您的用戶屬性、最佳化用戶瀏覽網站時的第一印象、設計網站流量增長方案、測試您的網站載入速度

以上就是讓您的網站在11-12月可以狠狠賺一波廣告收益的幾個重點,我是Alice,下週見。

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