Google 終止 Search Console 舊版服務與 8 月底的演算法調整

2015 年 Google 把 Webmaster Tools 更名到 Search Console (05/20/2015),當時只是概念上的改變,2018 年推出新版的 Search Console 才算是大改 (01/2018),但一直到昨天 (9/9/2019) 才終於停止舊版的服務。

當然會這麼晚的轉移是因為有些功能還沒真的在新版的 Search Console 完成,這些功能有些是已經沒那麼重要,而不太須要轉移到新版,但會保留是一定是有其價值,不然就會像 “改善 HTML (HTML Improve)” 那樣直接被終止。

而下面是在新版的 SC 留下舊版的功能列表:

 

當然在說明中,還是有些功能可以連得上,例如:robots.txt 測試、修改網址 (但還是建議 301 轉址)、資源連結 (如 Google Analytics)、資料螢光筆 (慢慢被結構化資料取代)、修改抓取頻率…. 等等。

而這些留下來的功能雖然都有價值無法停下來,但最有用的資訊就是檢索統計 (Crawl Stats) ,因為這是一個用來探知 Google 對網站的重要度的指標,因為檢索量越高,代表 Crawl 更重視你的網站,甚至從傳輸量的大小,速度的快慢都是一個相對重要的次要指標。

在 SEO 的排名因子,事實上是數千個以上,而每一個因子都會因為時代的改變增加權重或降低權重,早已經超越 Page Rank 的計算模型了,只是這些因子都是種模擬人類在資訊尋求行為時,參考服務時給的指引,雖然在網站經營有一個最終的指標:點擊流量,但在構成現在所謂的 “Rank Brain” 的資料早就不是單純的公式有答案。

就像是在 8 月底時的演算法改變,又再次的對連結做調整,包含所謂的 “連結價值” 更精化,而在 Search Console 中也是可以看到的結果,最上層的就是外部連結數與內部連結數,但事實上可以更精化幾件事:

  1. 內部連結的有效度:這可以從內部連結的建立成果來看,若被 Google 認定是有效連結數越高越有價值,這包含語意與使用者的行為所造成,最簡單的計算方式就是 Link/Page。
  2. 內部連結的廣度:雖然 Search Console 的連結沒有 API,但可以下載 CSV 獲得,雖然只能抓到 1000 筆,但從這 1000 筆的分布可以知道連結建立是否均勻分算,若不抓下來計算的話,可以看第 500 筆與第 1000 筆的變化就知道。
  3. 外部連結的網域價值:在這次演算法的改變,”據說” 是針對品質不良的外部連結做調整,甚至是有包含對惡意網域的懲罰,因此在做沒有意義的連結的或做連結買賣的網站流量都有掉,而有在去做 Disavow 的網站因此獲利。
  4. 外部連結數的指標:相對的特定網域會被判定為惡意,而相同網域但過多的連結,甚至集中在特定幾頁時往往也是容易是判定為交換連結或連結農場,在這次之後,也會更注意連結數與網域數的比例關係,是否能控制在 10 倍之內,或是均勻分布在更多不同網頁上變得很重要。
 

在這次的 Search Console 改版,雖然直接可以看到檢索數,但事實上是另開視窗,但至少可以方便在找資料較為迅速,因此再與有效與排除的索引數來計算,整個表的流程就更有價值了。

 

當然人無法真的檢視數千個排名因子,但這樣幾十個數字往往就能夠代表網站在搜尋的成效來做檢討,而不會那麼模糊不知道方向,只是接下來的才是真正的問題:”魔鬼藏在細節”,如何找到真正的問題因果去做調整改善,才是最困難的了,但這就交給大家了……

 

本文由Gene Hong,還是黑貘授權《創作者學苑》編輯、刊登、原文網址

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