建構新品牌跟「商標權」有什麼關係?

建構新品牌跟「商標權」有什麼關係?

[vc_row][vc_column][vc_column_text]CoverPhotoCredit:CC0

從品牌經營的角度出發,品牌的創始人通常會希望它長長久久,這至少代表幾件事:

一、 希望品牌未來在市場上能發光發熱,形成市場影響性、具有實質的品牌價值(白話講就是街知巷聞、同品類唯一選擇、大小都買單)

二、 不容許他人侵犯品牌,如果有,我跟你拼了!

從這個期望回推到「建構品牌」最該注意的幾件事:

一、 品牌形象(這是行銷部門的事,詹詹不懂,詹詹不敢說)

二、 法律上的地位(這個詹詹略懂略懂,所以可以分享一下個人實務上的看法)

【品牌在法律上的地位】

一、 首先就「建構品牌」的最初,須要思考的部份至少包括「視覺印象」(圖形或稱LOGO)、及「聽覺印象」(文字、讀音、好聽、好記、好唸或特殊),而這兩者也就構成了一般可以據此去申請及註冊「商標」的元素,也就是「圖形」、或「文字」、或「圖形及文字」的組合、或「再加上顏色」。

二、 確定好元素之後,該做什麼?
開始發稿進行相關設計、視覺印象定義…..?不,這樣你可能會損失的一蹋糊塗!

三、 其實最先該做的是『商標檢索』
透過商標檢索,可以先避險。

A.我們假設一個情況,你的產品是精華液,別人也賣精華液。那有沒有可能別人在我們之前,其實已經用了一個相同的品牌(特別是品牌名稱)?或者,我們絞盡腦汁想出來的品牌內容(文字名稱、或圖形)其實跟別人已經在經營的品牌其實相同、或非常像(近似),例如字雖不同,但讀音相同、又例如英文字母只差一個S;又或者只是排列順序上的差異?

B.以上的狀況,如果他人已經使用在前,而且也完成了商標註冊,那代表我們即將使用的這個「品牌」在落地之時,已經可能「構成侵害商標權」的情況了。

C.如果B點成為事實,那麼我們即將面臨的有可能是「侵害商標權」的訴訟、品牌更名、市場印象不佳….有沒發現這是個非常嚴重的問題。

D.綜點以上的點,先做『商標檢索』準沒錯;先能避開風險,接下來,才是考慮否是否提出『商標申請』這件事。

四、 什麼樣的情況會構成侵害商標權」

A. 在相同商品或服務類別,使用相同於他人已經完成註冊在先的商標。
B. 在相同商品或服務類別,使用近似於他人已經完成註冊在先的商標。
C. 在相近似(高度關聯性)商品或服務類別,使用相同於他人已經完成註開在先的商標。
D. 在相近似(高度關聯性)商品或服務類別,使用近似於他人已經完成註冊在先的商標。

[/vc_column_text][vc_single_image image=”9294″ img_size=”full”][vc_column_text]有以上情況,在客觀上會造成消費者混淆誤認的情況下,即會構成「侵害商標權」的可能性。

舉例

王大明有一個已經完成註冊在「咖啡」類別的商標「ABC」
陳小朋用「ABC」當成是「咖啡店」的品牌在經營餐飲服務。

客觀上,消費者會不會認為陳小朋的「ABC」跟王大明的「ABC」是同一個品牌?
如果會,「混淆誤認」就會成立,也就是「侵害商標權」就會成立。

總結

「建構品牌」前,除了考量客觀的商業條件及因素,更重要的是別讓你的品牌在出生前,就帶著「侵權」的DNA,這樣的損失,會非常大。

 

責任編輯:Leona[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]文章來源:智由博集[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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