新加坡美妝產業環境分析:把握五大要點 日系高價美妝品亦有機會進入市場|東南亞跨境口碑

新加坡人均收入高,對於高價位的美妝保養品接受度高,是中高端品牌不可錯過的重要市場。新加坡人口持續老化中,消費者需求也跟著改變,透過i-Buzz Asia跨境產業研究報告提出的五大要點,各國的中高端品牌可初步把握新加坡的重要美妝洞察,為往後的行銷策略提前布局。

 

 

產業聲量趨勢:春夏季為關鍵檔期 多民族社會節慶須注意



i-Buzz Asia跨境產業研究報告發現,新加坡美妝產業聲量穩定,每個月都有一定的討論度,每年的2、3月,為了迎接春季,各大品牌將會推出春季新品,引發熱烈討論,使聲量達到高峰,值得注意的是,新加坡為多元民族社會,會一起慶祝穆斯林的開齋節,此時品牌也會提供很多優惠,促進美妝品銷量。若能把握這些推出新品的時機與節慶,能在新加坡美妝市場事半功倍。

產業聲量來源:社群為主要聲量來源 論壇討論度更集中

 

新加坡美妝產業主要聲量來源為社群,FB、IG聲量不分軒輊,品牌社群經營有一定的重要性。許多社群會釋出美妝品限時特惠吸引消費者,也有品牌會邀請當地知名度高的藝人推廣品牌,如:YSL 邀請了新加坡藝人蔡健雅,提升其粉絲對於該品牌的好感度。



以熱門頻道來說,HardwareZone的生活版是美妝討論的第一大來源,是新加坡著名的論壇平台,可媲美台灣的PTT 及Dcard,真實反饋消費者的美妝品體驗,是不可忽略的重要來源之一。

 

▲新加坡美妝產業聲量來源 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

 

產業競爭狀況:日韓風潮席捲星城 高價位品牌亦有機會進入新加坡

 

i-Buzz Asia跨境產業研究報告顯示,雖然歐美品牌總聲量占比高,但從熱門品牌排行榜來看,日韓品牌更勝一籌,囊括十大熱門品牌的前三名。歐美品牌一般在彩妝品比較受青睞,如Estée Lauder、Urban Decay,日韓品牌則是彩妝保養品都很表現不錯,像是Shu Uemura、Innisfee、Shiseido等。

 

從十大熱門品牌來看,普遍品牌價位偏高,反映了新加坡人均收入高,對於價格高的品牌也能接受,中高端的專櫃品牌非常有機會進入新加坡美妝市場,若能建立好口碑,進入新加坡便不成問題。

 

▲新加坡美妝產業競爭狀況 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

 

產業熱門品項:偏愛輕薄不厚重妝感 粉底為必備彩妝品



根據i-Buzz Asia跨境研究報告,新加坡消費者對於彩妝品的討論高於保養品,佔美妝產業整體聲量的65%,以粉底、眼影、口紅為主。新加坡位處熱帶,一年四季的氣候炎熱,因此消費者較少上妝,或偏向輕薄不厚重的妝感,再加上其膚色較黝黑蠟黃,粉底可以修飾臉部看起來更有氣色,使得粉底在當地大受歡迎,為入門必備的彩妝品。

 

▲新加坡美妝產業熱門品項 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告

 

邁入高齡社會的新加坡,保養品市場也不容小覷,從十大熱門保養品可看出,明顯集中於「精華液、精華水、保濕」三大品項,尤其精華液有助於修護肌膚並抵抗外界傷害,如:紫外線,降低老化速度,是當地最受歡迎的保養品。

 

 

產業熱門關鍵字:線上電商平台為主要購買管道 促銷活動效益大

 

進一步分析對美妝產業七大面向的討論量,發現新加坡消費者在「廣告行銷、保養功能、通路」討論比例最高。在「通路」方面,Sephora、Lazada、Shopee為新加坡知名的大型電商平台,可看出新加坡網購盛行的趨勢,消費者越來越願意在大型電商平台購買美妝保養品。

 

▲新加坡美妝產業熱門關鍵字 圖表出自於i-Buzz Asia跨境產業研究報告



在「保養功能」方面,因為炎熱氣候的關係,消費者格外關注補水、保濕、潔淨的功能,是品牌不可忽視的重點;而在「廣告行銷」方面,消費者也關注「限量、免費贈送、優惠卷」等促銷活動,有折扣會更吸引消費者購買的意願,因此許多社群更常分享的內容是限時特惠、或是節慶活動促銷資訊,以促進潛在消費者購買動機。

 

 

前進新加坡美妝市場 把握五大市場要點

 

綜觀i-Buzz Asia跨境研究報告,若品牌想要進入新加坡市場,必須把握以下關鍵點:

 

一、 多元民族社會:新加坡民族多元,穆斯林開齋節亦為節慶行銷好時機

二、 社群影響力大:FB、IG為聲量主要來源,社群與網紅行銷有助力

三、 人均收入高:消費者平均收入高,價格接受度較高,中高端品牌有機會

四、 偏愛輕薄不厚重妝感:偏好輕薄不厚重妝感,入門款美妝以粉底、眼影與口紅最受關注

五、 線上通路商機大:大型電商平台為主要購買管道,促銷活動更具吸引力

 

新加坡人均收入高,能接受的價格範圍較大,中高端品牌有機會進入新加坡市場。行銷上需要把握的是多元民族社會的特性,在對的時機獲得曝光與宣傳;在社群行銷當道的現在,透過社群經營與網紅行銷也能助品牌一臂之力。

 

本文由i-Buzz網路口碑研究中心授權《創作者學苑》編輯、刊登、原文網址

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