內容營運必做的六個基本功

常聽到很多SEO、流量變現、內容授權道聽塗說的言論,還好,到底腦子清楚,來客服問問我們,常聽聽我們直播聊的事情,或是來創作者學苑上課,總會往正確的道路上邁進。

此篇來分享關於如何把「內容運營」做好的觀念,本文預計閱讀時間10分鐘,隨時也可以轉場,反正文字就是歷史,歡迎大家來討論。

1.你的內容是寫給用戶閱讀,不是給爬蟲或機器人看的

所以,你是為你想要的用戶而寫,詞藻華麗、文風詭奇還是小清新,不是僅討論寫作技巧、拍照、PS技巧而已,更是你到底怎麼定位你的用戶。這問題,每天打開你的部落格,你都要好好想一想,並且不斷不斷地測試,然後找到一個最好的表現形式。

2.用戶到你網站上的互動是重要的

到底是經過得多,還是點讚的多,就是兩個不同的互動目標。不要只是你口寫你手,每篇文章都要有吸引用戶互動的亮點,抽獎只是一個方法,但我們應該要關注的是讓你長期維護用戶進站的方法固定且持續地做,才會讓你的網站流量正向成長,而且用戶跟你的粘性更高。

3.聊SEO之前,你應該先看動你的網站互動指標

所以,你更應該去理解的網站的基礎架構(包括主機、平台穩定度等等),做好Search console、提交sitemap,裝好Google analytics,然後開始定期地觀察這些指標:

  • 每個網頁的訪問者數量
  • 在網頁上花費的時間
  • 各網中圖片/影音的點擊率
  • 流量來源與佔比
  • 用戶輪廓與趨勢
  • 訂閱數成長與否
  • 社群參與的轉化率

這幾個指標,對應的就是你的用戶品質,也決定了你的流量品質。請你務必要跟1到3一起服用。

4.數位內容創作必備的核心技術工作就是SEO

你完全可以不懂AI、不懂主機、不懂廣告,這些在市場上都有人可以幫你做,花點錢而已!(我剛好認識字媒體這些都做還FREE ,自己的廣告自己打)但是你一定要好好地自己摸索完所有Google SEO的官方文件—是的,就是Google的官方文件,其他資料你可以當作佐證,但千萬不要全信。請務必好好地服用此官方指南,有任何問題Google也都有提供線上客服,請好好使用,不用怕。
連結在此:點此

5.內容授權到有品質的網站上,就是你的社交連結

白話地說,你授權到YAHOO、LINE TODAY、遠見、天下、字媒體等等,不僅僅是提升你的個人能見度這麼簡單的原因,是幫你文章找到新的用戶群,進而打造新的關注量,更是打開你的網群人際關係。所以,如何善用這些新的平台,與這些平台的用戶互動、甚至是導流,只要你的內容夠好,你根本不該擔心他們搶你流量,反而應該想一想如何吃吃他們的豆腐(分流,導流)的方案。

6.大者恆大,強者恆強

流量本來就有傾軋一方的趨勢,這說明了用戶對於議題的關注度跟追蹤作者的慣性,一旦他習慣了,他就是只會找你,看你,讀你,追蹤你—到這個階段,你就是一方主題的意見領袖,你就有你的個人品牌。你一定要明白:「不是開了網站你就是KOL,不是開了網站,你就會流量,更不是開了網站,用戶就一定要認識你」—在你之前,已經有千千萬萬失敗的案例,別老是看著電腦王阿達多成功,應該是想想如何他怎麼做到的,你有辦法像他這樣工作且生活嗎?

這是個方法論的時代,談流量變現之前,請讓我們正正經經地討論「內容營運」的六個基本功,請問問自己這六件事都做好了嗎?把這六件事做好的知識體系,你有嗎?

我可以很明白地跟你說,這六件事,一點都不簡單。

好的,請關注創作者學苑的線上影音課程,大抵就把這六件事用約25小時全部打通觀念—是觀念,但怎麼變成一方之霸,要靠你。

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