GTM Code 是什麼?不是用來監控網站的

我最近聽到一些江湖傳言,其中有兩點我覺得很神秘:

  • 裝了別人的GTMCODE就是開後門讓別人監控我的網站
  • 裝了GTMCODE會影響網站效能

嗯….長嘆一口氣,請大家跟上我,我盡量白話地解釋給你們聽。

什麼是GTM?

GTM 全名: Google Tag Manager ,也就是讓你管理 Tag(代碼) 的工具。

那什麼是Tag呢?

這得從網站分析人的角度來說,就是你想追的特定事件,由GA設定完成後,讓PM就不用靠工程師埋在特定頁面,以後就可以在GA上看到你要追蹤的事件,特別是管理跨網域的公司,就非常需要GTM來協助管理所有的代碼,藉以觸發跟分析事件。
所以,如果你只是單一網站,也不是電子商務網站,或是大型網站,沒有那麼多複雜事件跟活動要追蹤的話,一般是不需要碰到GTM這樣的工具。這就是為什麼很多人很陌生的關係,因為用得到只有很少數的公司

到這邊還沒有結束喔!
有一個很重要的觀念:「下 Tag 之前,要有 Container 才能下 Tag 追蹤」

Container又是什麼?

一個網站就是一個Container,跨網域追蹤也是一樣的原則,每個 Container 都有一段 Container Snippet(容器代碼段),也就是最基本的 Code,只要請工程師把這段 Code 塞到這個相同網域底下的各種網頁上面,才能開始下Tag。

到這邊講了這麼多,也不過解釋了我們為什麼會發GTM Code給你們的原因。都還不到Tag到底能幹嘛?
這一段,非常複雜,這也是GTM其實還是跟工程師有關的原因。

每個Tag被開發的用途都不一樣,在Google允許的範圍就是這幾項:URL( 網頁瀏覽)、按鈕( 點擊)、時間( 計時器)跟變數(Variable),前面很好理解,第四點才是工程式的夢靨,因為變數就算設定好,會隨著網域、使用者行為各種原因,產出千萬種不可控制的變化,所以,Tag最終到達的目的,一開始就要很清楚。

以字媒體來說,我們設定的Tag目標在於「什麼樣的用戶到了什麼樣的網站應該投遞什麼樣高價的廣告」,所以,當你的網站裝了(Google DFP協定提供)我們GTM Code以後,我們看的是”誰”點擊了你的URL,停了多少時間,”誰”之前去了哪裡,”停在哪裡可以出廣告”—來來來,這一段都是Google回傳給我們的值都不是富盈可以收的數據喔,不然我們何須請你裝GTM Code呢?

有了Google回傳的值,機器解開後,回傳對應到富盈數據廣告投放機制,開始配對廣告、投放廣告,優化廣告成效,然後計算價值,不斷優化,然後發錢,完美!

以上,都是靠機器完成的,多數時間我們都在睡覺,然後白天的時候,拉報表看看我們又幫客戶賺了多少錢。(最好有這麼完美啦,摔筆)

對,所以看到這裡,請看著我的眼睛:
真的不會有人沒事去裝一段GTM CODE是為了監控你的網站,況且GTM CODE就不是為了監控網站而生,GTM被開發的目的是有嚴肅的正事要做的。

我無法為其他人代言,但我可以富盈為例。

富盈的正事就是用數據投廣告,幫大家賺錢,我們收了GOOGLE給的數據,解析下來也只為了投最佳化廣告
所以,我們的保證收益計畫代管你的AdSense帳號,在來就是因為管理邏輯一致,所以在放熱字廣告進去,比如說阿達是 全網站廣告代管,因為要管的廣告數量形式行為效能太多了,更需要用GTM來全管理。

GTM對富盈來說只有一個功能:管理廣告數據。沒有別的事(因為這件事就已經耗盡所有資源跟人力了!)

我再說一次:GTM Code不是用來監控網站的!
會這樣講的人,請把以下網址給他:https://analytics.google.com/analytics/academy/
Google教學hen透明、hen完整,中文看不懂,還有很多語言可以看。

好,如果你還是覺得GTM Code是開了後門給誰誰誰,抱歉,請你去找Google申訴。

不,其實你也不用找Google,就是不要裝GA、不要提交sitemap,不需要用SEO,不要申請AdSense,也不要接任何網路廣告源,更不要申請字媒體計畫,就當一位安靜的美男子就好。

再來就是第二題,如果每一個廣告都要一組追蹤碼,一堆代碼在你網站上,當然會影響效能啊,所以,我們給了你一組GTM Code,Tag則在雲端交換演算完成所有行為,才能有效降低這些代碼對你網站的效能。
但是,說真的一組Code實在影響不了甚麼效能(更不用說癱瘓一個網站),最常影響效能的那些不知道從哪裡來的外掛還有主機各種奇妙的癱瘓,把問題歸罪一組Code,Code哥真心很為難…

謝謝各位的耐心收看。整篇很長,而且牽涉到網站分析的術語,但真的我也沒有更白話的語言可以用了….(攤手,一切都是Google是外國人的錯)

綜合上述如下:

  • 富盈數據的GTM Code是符合Google規範跟協定的使用範圍,用在協助你站上廣告優化
  • GTM Code安裝後所產生的數據資料,是由Google提供,解譯後回傳到我們的廣告系統上,只用來做廣告演算、投遞跟成效管理
  • GTM Code不是用來監控網站的,它是很正經的事
  • GTM Code的目的就是統一代碼管理,就是為了減輕你網站的負擔。
  • 擔心網站效能變低,或被監控,你應該去檢查你的主機、頻寬還有是否有過多無用的外掛。

恭喜你看完這篇文章,現在你可以進入GA的基礎課程了!(誤)

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